ギャラクシーこんにちは！ ライターのギャラクシーです。
喫煙者でないと知らないと思うのですが、サービスエリアや駅、空港なんかにある「喫煙室」には、タバコ会社のポスターが貼られているんですね。
最近だとこのポスターがよく貼られています。
これはJT（日本たばこ産業）が作った電子タバコ『Ploom TECH(プルーム・テック)』のポスターです。
どうですか、このキャッチコピー。
一瞬、「え？」と思いませんでした？
「おなら におい」……？
ほんの一瞬ですが、そう見えたのではないでしょうか。
「見えねーよ」という人もいたかもしれませんが……では、これならどうでしょう。
さっきより「おなら におい」に見えたのでは？
理由は、視線の動きのせいです。この写真を見る時、視線の動きはおそらくこうだったはずです。
ヒトが真っ先に注目するのはやはり人間。この場合だと、より大きくて目立つ「左側の男性」をまず見たはずです。そのまま、もう一人の「右の男性」の方に視線を動かしながら、最終的にポスターを……
下から上の順
で見たはずです。
インターネットの記事はそもそも上から下に向かって読むので、ちょっとわかりにくいかもしれませんが……上下を入れ替えると、こうです。
においが、違う。
低温なら、違う。
ほら、「おなら度」がさらに高くなったでしょう。
ポスターはもちろん上から下に読むものです。なので、普通ならこんな読み間違いはしません。では、なぜこのポスターに限って読み間違いが起きたのでしょうか？
理由は単純です。
視線は普通、目の高さか、それより下を向いています（足元が危ないので、上を向いて歩く人はいません）
なのにこのポスターはかなり上の方に貼られているため、必ず下から上に向かって見ることになります。
これで原因が出揃いました。なら、対策も簡単なはずではないでしょうか？ キャッチコピーを下の方に持ってきたら済む話です。
電子タバコにおける「におい」は利用者にとって非常に気にかかる問題であり、販売している会社としては、「おならのにおい」なんて、絶対に連想させたくないものだと思っていました。
なのに……
ここも……
ここも
気になって10箇所くらい調べたんですが、すべて「目の位置より上」にポスターがありました。縦置きも横置きも、紙もモニターも、北海道も九州も、すべて「目の位置より上」です。
そんなこと、あり得ます？
JT（日本たばこ産業）といえば大企業だし、ポスターを作ったデザイナーだって一流の人なんでしょう。気づかないわけはないんです。
※ていうか、そもそも「におい」じゃなくて「香り」でよくないですか？
というわけで、わざと見間違えやすく作ったんじゃないかなーと思ったんです。
実際、「おなら！？ におい！？」と見間違えた結果、今まで気にもしてこなかった喫煙室のポスターを、しばらく凝視してしまいました。
広告としてこういうやり方もあるんだなーと感心した話でした。
デザイナーを目指している人には勉強になったのではないでしょうか？
ちなみに次回は、このポスターがなぜ「クンニなめ」に見えるのかを考察します。
（おわり）
